Direttore Marketing di Acqua Minerale Calizzano
Il posizionamento premium nel settore delle acque minerali combina sempre più qualità del prodotto, design distintivo e solide collaborazioni di marca. Acqua Minerale Calizzano ha rafforzato questo approccio attraverso le linee Vesta e Pin Up, partnership mirate e importanti investimenti nelle tecnologie di imbottigliamento. Pier Paolo Gallea, Direttore Marketing, illustra la strategia dell’azienda e le prospettive per il segmento premium.
Cosa distingue le linee Vesta e Pin Up nell’attuale mercato delle acque minerali?
Vesta e Pin Up si distinguono grazie al loro design elegante, pensato per valorizzare la presentazione dell’acqua a tavola. Vesta presenta una silhouette raffinata e un’etichetta in polipropilene metallizzato che la differenzia dalle bottiglie tipicamente presenti nella grande distribuzione.
La sua preforma contiene il 30 percento di plastica riciclata e pesa 17,2 grammi, contribuendo a preservare le caratteristiche organolettiche dell’acqua e rendendo al tempo stesso la bottiglia più rigida ed ergonomica per il consumatore.
Pin Up, disponibile nei formati in vetro da 700 ml e 400 ml, è stata creata nel 2018 appositamente per il settore HoReCa ed è diventata una presenza riconoscibile nella ristorazione fine dining e nei ristoranti di alto livello grazie al suo design distintivo e all’etichetta metallizzata.
In che modo le collaborazioni con Camatti e Fabbri rafforzano l’identità del vostro marchio e la presenza sul mercato?
Nel periodo 2025–2026 abbiamo rafforzato le partnership con diversi marchi locali e nazionali che condividono i nostri valori in termini di qualità e rispetto della filiera. Ad esempio, Fabbri ha scelto la nostra acqua per le sue eccezionali caratteristiche organolettiche, perfettamente in linea con gli elevati standard richiesti anche per i propri prodotti.
Camatti, invece, ha selezionato le nostre bibite analcoliche prodotte secondo la ricetta originale del 1961, realizzate esclusivamente con zucchero e senza dolcificanti o additivi artificiali. Le nostre aranciata e pompelmo contengono il 20 percento di succo di frutta, mantenendo così un’identità di prodotto autentica. Nel prossimo futuro stiamo inoltre pianificando una nuova collaborazione nel campo della mixology legata alla nostra acqua frizzante.
Qual è il ruolo dei nuovi impianti di imbottigliamento in termini di efficienza, qualità e sostenibilità?
Negli ultimi cinque anni abbiamo avviato un importante piano di investimenti. Nel 2022 abbiamo installato una nuova linea di imbottigliamento in vetro fornita da Krones, con un investimento superiore ai sei milioni di euro. Si tratta attualmente di una soluzione unica in Europa. Nel 2025 abbiamo inoltre rinnovato completamente il sistema di imbottigliamento PET con un investimento di circa quattro milioni di euro. Queste tecnologie di ultima generazione consentono di ridurre i consumi energetici di oltre il 30 percento, aumentando al contempo la produttività e mantenendo invariati i livelli occupazionali.
La sostenibilità è supportata anche da un impianto fotovoltaico installato sui tetti dello stabilimento di Calizzano, che copre circa il 70 percento del fabbisogno energetico aziendale, mentre la restante parte di energia elettrica proviene da fonti rinnovabili.
Quali sono le vostre prossime priorità strategiche nel segmento premium?
Pin Up ha registrato una crescita significativa e un apprezzamento costante nel suo mercato di riferimento, la nostra priorità è supportare i distributori attraverso strategie di marketing mirate al consumatore finale, con l’obiettivo di valorizzare sia il prodotto sia il loro business.
Allo stesso tempo riteniamo che le relazioni con il territorio rappresentino un elemento strategico fondamentale per una crescita sostenibile. Costruire connessioni solide con istituzioni, aziende e comunità favorisce la condivisione di competenze, l’innovazione e la collaborazione, creando un contesto favorevole allo sviluppo nel lungo periodo.
Con una forte attenzione al design, alla qualità del prodotto e agli investimenti tecnologici, Acqua Minerale Calizzano continua a rafforzare la propria posizione nel segmento premium delle acque minerali. Allo stesso tempo, partnership selezionate e un forte legame con il territorio restano elementi chiave per sostenere la crescita e la presenza dell’azienda sul mercato.
